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宝马集团大中华区总裁兼CEO安格专访
2014年2月27日来源:搜狐汽车

  提问:今年引进这款车型,宝马在国产SUV有没有一些令人兴奋的计划?这也是宝马和奥迪差距最大的一块。第二个问题,中国最近在讨论合资公司股比放开,宝马对这个政策是什么态度?如果有可能的话,宝马会不会谋求在合资公司里控股的地位?

  安格:关于国产的安排,首先X1刚才提到了,它是国产车型,今年会进行改款,也是一款新车。与此同时,我们国产的3系和5系会推出xDrive的车型,智能全轮驱动系统的3系和5系,这个举动会大大增强产品的竞争力。关于国产新的产品,我们跟合资伙伴一直有密切的探讨和研究,我们能看到未来SUV和小型紧凑型轿车这两个领域的增长势头是最强劲的。我们一直在讨论,选择什么样的车型进行国产,现在还不能透露。如果按现在的发展势头,每年两位数的增长,10%或接近20%的增速,那么在未来数年中,我们主要的增长将来自国产车型。去年国产车对销量的贡献超过50%,我们认为这个比例还会逐步增加,推出xDrive车型会对此做出贡献。

  我们对目前合资企业的表现感到非常满意,对目前合资双方各占50%股比的份额没有任何的问题,愿意继续下去。我们也注意到现在讨论的声音,对于我们来说没有任何改变的计划,因为我们的情况是,我们这个模式运行得非常好,双方都有很好的利益,双方都感到满意,所以我们没有任何理由现在去改变它。

  提问:前几天之诺展厅在北京开业,新产品的价格比较高,请问对之诺这个品牌宝马是怎么规划的?是为i3、i8探路吗,还是有什么更独立的想法?

  安格:很明确,我们对于之诺有独立的规划,它和BMW i是完全独立的。之诺是属于我们合资企业的子品牌,BMW i是属于宝马集团的子品牌,它们的研发、生产、销售都是完全独立的。严格来讲,我们两天前跟大家的沟通不能算是正式的价格宣布,因为现在地方政府对新能源车、电动车的政策还不明确,这样的车型是不是可以进入地方政府的新能源车目录,我们还是要等待。我们是有信心的,因为之诺1E完全符合国家新能源车发展规划的标准,它是在中国研发和制造的,整车的知识产权完全属于中国,而华晨宝马是一家中国本土企业,只是现在还没有明确进入地方政府的新能车目录,所以我们没办法宣布准确的价格。有一点也需要大家理解,这个价格您刚才说到貌似有点高,实际上它包含了所有的服务,因为它是一种全新的理念,全新的技术,我们要确保用户使用时没有任何的担忧。服务的成本完全包含在租赁价格内,这是不同于传统车型的地方,用户仅需要负担的充电的电费。

  之诺是合资企业的全新品牌,它还会继续发展,还会有更多之诺车型跟大家见面。毫无疑问之诺跟BMW i是独立的,BMW i是宝马集团全新子品牌,i3、i8两款新车会在三季度正式上市。对各位来说,我们提供的试驾活动会更早,北京车展我们会有i3运过来,之后有试驾的车型提供给大家。上市之后会在宝马选定的5S店里进行销售。总的来说,宝马是电动车领域的先行者,我们完全相信中国会成为世界上电动车最大的市场,这对我们来说非常的重要,我们也愿意在这方面投入大量的努力,因为这对环境,对我们现在面临的空气质量问题都有帮助。我们认为这样的车型特别适合北京、上海这样的城市。

  提问:宝马在经销商网络发展方面的方向是什么?我们了解到近期豪华品牌渠道扩张速度很快,经销商集团大量的拿店,我想问一下在新的阶段上,有哪些商业政策上的变化?我在1月底,春节之前到潍坊做了一个调查,在这个过程中山东由一个北区的省份划到了东区,请问这是出于什么样的考虑?我当时做出一个基本的判断,山东跟江苏两个省份,百强县有可能比较多,宝马渠道规划上要在百强县下工夫,如果在百强县下工夫,宝马有什么具体的规划?

  安格:说到经销商网络的发展,我们去年新开了差不多60家左右的店面,到年底的时候网点数超过了420家,4S店大概300多家。今年我们会增加50家左右或者更多一点,而且很明确,大多数将开在三线、四线、五线城市,从区域上中西部多一点,因为这些地方未来的增长潜力更大。

  说到对于不同经销商伙伴之间的安排,有时候其实是很自然的,比如要在一些小的地方开设一些新的网点,这可能交给一个有经验的,在本地有网点的经销商集团做,把握性更大一点,毕竟他们对当地情况更加熟悉,相反如果要引进一个东部的集团到西部一个特别小的、他们从来没有涉足过的地方开店,可能不是最好的选择。我们当然是乐见大的经销商集团取得好的发展,不断的发展。与此同时,要知道我们现在有80多家经销商伙伴,他们代表着400多家店面,我们希望他们都取得好的发展,所以不能说更倾向于大的经销商集团,大集团优先,我觉得不是这样的,我们是希望实现公平的、平衡的发展。

  关于新的销售管理区域,现在经销商网点这么多,过去四个区域的管理需要进一步加强,特别是东区,网点太多,太大了,当然这个区域的竞争也是最激烈的,因此我们设立了第五个区域—东南区,办公室设在浙江的杭州。这个区的地域并不大,但非常富庶,销量非常高。设立第五个销售区域,对东区的版图微调,把山东从北区划分到东区,这对我们来说是一个正常的安排,没有什么特别的地方。总的来说,我们要确保区域办公室最大程度接近当地的经销商,能够更好地服务和管理当地销售的运作,能够确保最高的专业水准。未来也不排除有第六个区域办公室设立,这个都在讨论当中。如果开第六个办公室,相应的对于其他相邻区域版图也会进行微调,这是很正常的做法。

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