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2014汽车满意度自主垫底 售后差距再拉大
2014年9月25日来源:搜狐汽车

  历经四个月时间调研,2014年9月25日,2014年全国汽车用户满意度测评(CACSI)结果出炉。与连跌12个月的销量数据相对,自主在此表现虽有进步,但仍是垫底。

  本次调研以轿车为主,同时包括城市多功能运动车(SUV)、商务旅行车(MPV)、微型车等其他乘用车类别,测评对象为2014年销量较大的153个品牌车型,涉及全国47个汽车生产企业、55个主流汽车品牌。调查范围为华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北等七大市场区域的52个主要城市。被访者为使用汽车2至6个月、12至24个月和2-4个月的汽车用户,测评指标体系按五个维度构建,包括总体满意度评价,设计、性能评价,质量可靠性评价,售后服务评价和销售服务评价。最终共收集到19471个有效样本。

  以一百分为满分,2014年中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)得到79分。与过去三年相比,总体处于停滞不前的状态。其中,自主品牌满意度指数76分,同比提高1.3%;德系品牌满意度82分,与去年持平;美系、日系、韩系满意度均为80分,均与去年持平;法系满意度80分,同比提高1.3%。据统计,2014年自主品牌的满意度指数比之行业平均水平低3分,比合资品牌则低了5分。可见,虽然自主品牌满意度有所改善,但与合资品牌相比差距仍存。

  具体来看,自主品牌在品牌形象、感知质量和感知价值方面,与合资品牌的差距分别达到5.5分、4.8分和4分,与去年同期相比缩小0.6分、0.7分、0.4分。产品质量方面,自主品牌质量可靠性满意度、性能、设计满意度与合资品牌的差距均为4.6分,同比分别缩小0.9分和0.4分。服务质量方面,自主品牌的售后服务满意度、销售服务满意度分别比合资品牌低4分和3分。售后服务与合资品牌的差距进一步拉大。

  按汽车品牌类别,2014年各细分市场销售服务满意度指数第一也已出炉。雷克萨斯成为豪华品牌销售服务满意度冠军,合资品牌中广汽丰田夺冠,而自主品牌则由比亚迪、上汽荣威、一汽奔腾并列。

  而在品牌关注度方面,2014年用户挑选汽车关注度最高的十大车型分别为:途观、福克斯、速腾、朗逸、哈弗H6、宝来、CR-V、迈腾、新捷达、卡罗拉。自主仅有一款产品入选。

  根据近几年数据统计显示,用户满意度指数与车企市场表现存在直接相关性。以去年为例,2013年自主品牌满意度指数比之2012年下滑两分,这被认为是今年自主“跌跌不休”的前兆。而在今年,自主满意度呈现出上升态势,主办方预测这释放出自主品牌汽车将在未来一年内出现回升的讯号。

TAGS:2014 汽车 满意度 自主 垫底 售后 差距 | 责任编辑: |
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