将一年的光阴打一个结， 2010年已经成为尘封的历史。2010年，中国汽车装饰行业在充满着风云变幻的格局中发展前进，产业的繁荣离不开市场大环境的影响，各路展会纷战、协会标准成立制订、产业联盟“抱团”、团购网购趋势、北京“限购令”等一系列的行业大事不断上演，市场已起波澜暗流，尽显磅礴之气势，2010年的汽车装饰行业依然飞驰在高速发展的快车道上。这一年，产业整合趋势日益凸显，重大革新在即，谁的眼光更宽更远，谁将赢得更大市场。如何快速提升品牌影响力和增强核心竞争力，不仅仅是每个企业在发展壮大过程中不可避免的蝶变，更是整个行业实现良性快速发展的内在动力。中国汽车装饰行业品牌竞争时代已然拉开帷幕。

　　在辞旧迎新之际，慧聪汽车用品网特别推出“2010行业年末盘点”系列专题，笔者将针对2010年汽车装饰行业发生的重大事件总结出“十大给力关键词”透视行业大势。

　　关键词一：我国第一个汽车装饰用品安全地方性标准

　　“给力”理由：汽车装饰用品行业是一个新兴的汽车伴生产业，但长期以来由于缺少检测监管标准，市场上出售的汽车装饰品良莠不齐，有的企业将三无产品、假冒伪劣产品、甚至有毒有害产品推入市场，严重损害了消费者的身心健康。针对市场发展情况，2010年5月11日，安徽省《汽车装饰用品安全通用要求》(DB34/T1123-2010)正式发布并开始实施。这个标准的出台，就是为了规范安徽省汽车用品行业市场。

　　编辑点评：此标准是我国第一个汽车装饰用品安全地方性标准，由安徽省连锁经营协会汽车用品配件委员会联合安徽省产品质量监督检验研究院共同研讨制定，历时两年。该标准对于汽车脚垫、香水、贴膜、车内纺织用品、车内皮革用品、装饰改装件(非金属复合材料)、车用罐装气雾剂、汽车涂料等装饰用品的安全限量作出明确要求。例如，这些用品的燃烧速度不高于100毫米/分钟、甲醇含量不高于2000毫克/公斤、游离甲醛含量不高于100毫克/公斤，汽车贴膜、车内纺织、皮革等的有害物质含量需符合相关国际标准。在汽车内饰改装方面，使用涂料中的有害物质限量要符合将于2010年6月1日实施的国家相关标准。

　　汽车装饰行业因为技术含量不高，投入资金相对较少，入市门槛低等原因而一直呈现出鱼龙混杂的局面，除去目前已经在行业中显露头角，站稳脚跟的大型企业，整个市场中占大多数的中小型企业，很难摆脱同质化、价格战、知识产权保护缺乏、终端车主消费概念不正确等威胁的负面影响。当对品牌建设与产品升级的投入淹没在仿冒、次品的恶性竞争中时，收益甚微甚至是亏本让很多企业打起了“再发展”的退堂鼓。由此看来，与其说是企业无心做大，莫不如承认行业环境让部分意欲稳扎稳打，走健康发展规划的企业陷入了难以自拔的泥潭中，无力前行。安徽省关于《汽车装饰用品安全通用要求》的制定对于目前汽车装饰行业制约企业发展的大环境，无疑起到了净化市场，引导消费市场，牵引企业健康发展的作用。

　 “安徽省汽车用品安全标准”在全国范围来讲属第一个吃螃蟹的“省”，也许尚存不成熟之处，但于整个行业来说却起到了深远的良性影响作用，在汽车用品经济辉煌腾飞的今天，希望各地政府愈加重视汽车用品产业，纷纷加入到各地标准制定，规范市场的队伍当中来。与此同时，行业内外更是翘首期盼汽车装饰“国标”的出现。

　　关键词二：外扬内控，整体向上

　　“给力”理由：产业的繁荣离不开市场大环境的培养，中国汽车装饰行业的发展与汽车市场销量坚挺带动整个汽车用品行业快速扩容有着紧密的联系。广阔的市场空间促成诸多企业的高成长，却也相应显现出了行业标准缺失所带来的失控危机，纵观2010年已经实现的汽车产销量及与汽车装饰相关政策的实施，可谓外扬内控，整体向上。

　　“给力”理由：对于超市这个名词，大家已不再陌生，但在汽车装饰用品行业还比较少见。据介绍，目前在上海、广州出现了一些专门的汽车装饰用品超市，而汽配大世界出现的兴伟汽车装饰用品超市不仅在郑州，在郑州省也是第一家，这可能将是汽车装饰行业的一种发展方向。

　　编辑点评：资本少、规模小、组织化程度低、服务能力差、假冒伪劣产品多是我国汽车用品装饰行业目前普遍存在的问题，以规模化的公司为主体发展连锁经营将是装饰用品行业的发展方向之一，只有这样才能应对国际巨头的挑战。中国商业联合会副秘书长王耀先生也指出，中国汽车行业高附加值产品生产比例较低、品牌宣传不够，色彩、配套、服务等方面的不足将影响国内汽车装饰行业的发展，汽车装饰行业要像当年计算机行业对用户进行免费培训一样，让消费者懂车、懂装饰，市场才会更大。私家车车主的增多，对汽车装饰用品的要求也肯定会呈现多样化的趋势，超市改变了柜台经营的模式，让消费者在多种品牌中自主选择，再辅之以完善的服务，肯定会受到欢迎。而且从长远来说，汽车装饰行业不仅需要树立产品的品牌，经销者也要树立品牌观念，只有这样，才有可能建立自己的汽车装饰行业连锁模式。

　　关键词四：多渠道分流扩容

　　“给力”理由：“渠道为王”这句话在很多企业家心目中都是金科玉律，对于汽车用品行业来讲，这一点体现的更为淋漓尽致。一个新兴而又蓬勃发展的行业所要面对的消费市场不成熟、知名品牌匮乏、终端车主对产品知识陌生等因素给了渠道商很大的发挥空间。在众多掘金者向汽车用品行业飞奔而来的时候，市场竞争的同步加剧也加大了生产厂商对于渠道商的依赖。盘点2010年汽车装饰行业的渠道变化，已经从单一的传统代理渠道演变为“多渠道分流扩容”趋势。

　　编辑点评：汽车装饰行业“多渠道分流扩容”发展趋势呈现以下五大主要渠道模式演变趋势，包括：传统代理销售渠道正经历资源整合阶段、品牌与渠道联姻 直营店(包含店中店)受热捧、4S店销售渠道尚待开封 未来形式看涨、大型渠道商成立 汽车装饰行业发展趋于成熟、互联网低价竞争冲击市场秩序 品质保证才是网络营销之本。有产品就需要有流通，渠道对于厂商和消费者间的重要作用不言而喻。而伴随整个行业的前行，渠道形式多元化、渠道资源整合也将成为行业成熟的标志之一。

　　关键词五：个性环保成主流

　　“给力”理由：常言道“人靠衣裳马靠鞍”，在汽车内装饰中，汽车座套、坐垫等装饰是相当显著的一部分，对汽车整体的装饰风格有非常大的影响。现如今，座套已发展到丝绒、棉纺、化纤等各种面料，花式种类也非常丰富，功能款式趋向家居化、装饰化，“量身定做”的概念也已在市场上流行开来。标志个性的汽车车贴、汽车彩绘涂鸦也日渐兴起，成为年轻群体的消费趋势。

　　编辑点评：2010年伴随着汽车市场的发展，汽车消费文化也发生着变化，中国汽车消费的终端车主日益成熟，追求个性时尚、环保低碳成为消费群体的明显特征。高速发展中孕育着高压竞争，在中国汽车装饰市场进行快速的扩容的过程中，大量不同素质的企业、品牌的涌入更加凸显出了严重的“同质化”问题，无论是同类产品的创新，还是对产品细分市场的研发，都体现出了中国汽车装饰行业对于“个性化”发展的需求。

　　关键词六：4S店帮扶组织

　　“给力”理由：2010年12月10日，由中国汽车流通协会发起和组织的中国汽车流通协会汽车装饰及用品专业委员会筹备会议，在北京国都饭店召开。与会领导就中国汽车流通协会汽车装饰及用品专业委员会的成立筹备以及如何更加有效的开展专业委员会的工作，以及如何将汽车产业与汽车后市场产业两种资源有效对接等相关问题进行了有效的探讨和确定。