一分为三的战斗群
李海港遇到了东风标致成立以来的最好时光,今年的第二季度,东风标致的单月销量同比增长达到50%以上。在其接任的6月,东风标致推出新一代408,月销量从四五千台,迅速攀升到现在的七八千台。
据PSA最新公布的数据,东风标致10月销量33716辆,去年10月销量23220辆,同比增长45.20%;1至10月累计销量314621辆,去年同期224489辆,同比增长40.15%。东风标致是最近五年销量增长最快的主流车企之一。
李海港需要考虑增长的可持续性问题:明后年东标还能保持高速增长吗?这种速度的增长显然不可能长期持续下去,特别是当规模化到要跨越50万辆门槛时。
东风标致从2013年1月到明年1月,跨度为24个月,其投放6款新车,每款新车投放的平均间隔是4个月,这种节奏是非常密集的。
李海港委婉地认可了“没有快节奏的产品后发展降速”的担心,“明年产品也是有的,但不可能像今年这么多。不过对目标并不担心,我们2012年定下三年倍增计划,当年销量为22.5万辆,按计划明年是45万辆。”
按照今年的增速,东风标致今年可能完成38.5万辆目标,明年的目标对于李海港并没有太大压力。李海港工作的重心是,利用高速增长下良好的内外部环境,强化体系能力和提升品牌。
东风标致已经把原有产品划分成三个战斗群:一是301+308的实用车型;二是2008+3008的SUV车型;三是408+508的中高级车型。对产品进行分组组合后,李海港计划明年推行产品群组合性营销,对每个产品群肩负的主要任务进行区分和明确。
“未来408+508的组合,销量上一定要超过2008+3008。”李海港认为,中高级市场能否打开,决定东风标致未来数年内能否有持续的推动力。
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